La Importancia del Estudio de Mercado en el Proceso de Reclutamiento

Actualmente, en el mundo laboral, encontrar y retener el candidato adecuado se ha convertido en una tarea fundamental para el éxito de cualquier organización. El proceso de reclutamiento se trata de encontrar personas que se ajusten perfectamente a la cultura y necesidades de una empresa. Una herramienta esencial en este proceso es el estudio de mercado. En este artículo, te diremos para qué realizar un estudio de mercado durante el reclutamiento es importante y cómo puede marcar la diferencia en la calidad de las contrataciones y el plan de negocio.

Qué es el estudio de mercado en el proceso de reclutamiento

El estudio de mercado es una herramienta esencial en el proceso de reclutamiento moderno. Su objetivo principal es llevar a cabo investigaciones y análisis para comprender mejor el mercado laboral y las tendencias de contratación en su industria. Esta información permite a las empresas tomar decisiones informadas sobre cómo y a quién reclutar para determinada vacante, incluso en algunos casos, el estudio de mercado permite reestructurar los perfiles de cargo al interior de las compañías.

1. Análisis de competencias: Identificar las habilidades, conocimientos y experiencia requeridos para un puesto específico y evaluar si hay candidatos disponibles con esas competencias.

2. Investigación salarial: Comprender las tasas salariales actuales en el mercado para asegurarse de que la oferta de empleo sea competitiva y atractiva para los talentos.

3. Segmentación de candidatos: Clasificar a los candidatos en función de criterios como la experiencia laboral, la formación, la ubicación geográfica, etc., para dirigir mejor la búsqueda de talento.

4. Evaluación de la demanda laboral: Identificar si hay una alta demanda de ciertos perfiles profesionales en el mercado laboral y adaptar las estrategias de reclutamiento en consecuencia.

5. Investigación de la competencia: Conocer las prácticas de reclutamiento de otras empresas en la industria para mejorar la propia estrategia.

Para qué sirve realizar este estudio de mercado previamente

Realizar un estudio previo en el proceso de reclutamiento es esencial para las empresas que buscan atraer y seleccionar a los candidatos más idóneos para sus vacantes. Este análisis minucioso del mercado laboral, las tendencias de contratación y las necesidades específicas del puesto tiene un propósito claro: garantizar que la empresa no solo encuentre a los candidatos con las habilidades y competencias necesarias, sino que también pueda competir eficazmente en un entorno empresarial cada vez más competitivo. Al invertir tiempo y recursos en este estudio, éstas pueden tomar decisiones informadas y estratégicas en el proceso de reclutamiento, lo que a su vez les ayuda a construir equipos sólidos y a mantenerse el puesto de trabajo.

A continuación, enumeraremos las características y los beneficios que trae este proceso para cubrir una necesidad laboral y mantener las expectativas del mercado:

1. Comprender la disponibilidad de talento

Uno de los beneficios de realizar un estudio de mercado en el reclutamiento es comprender la disponibilidad de personas en un área y en una industria específica. Esto es esencial para establecer expectativas realistas sobre la velocidad y la calidad del proceso. Saber si hay una abundancia o escasez de talentos con las habilidades requeridas te ayudará a tomar decisiones más informadas.

2. Crear estrategias de reclutamiento efectivas

Este estudio nos brinda información valiosa sobre dónde encontrar a ese candidato ideal. "¿Dónde pasa su tiempo en línea?" ¿A qué grupos profesionales pertenece?, "¿Qué redes sociales utiliza?" Con esta información, puedes adaptar tu estrategia de reclutamiento para llegar de manera más efectiva a tu audiencia objetivo. Esto puede incluir la optimización de anuncios de trabajo, la participación en ferias de empleo específicas o la colaboración con agencias de reclutamiento especializadas.

3. Compensaciones competitivas

Saber cuánto se paga por determinadas habilidades en tu mercado te permite ofrecer paquetes de compensación competitivos. Si tu empresa no ofrece salarios y beneficios competitivos, es probable que pierdas a los candidatos más calificados ante la competencia. Un estudio de mercado te ayuda a establecer ofertas justas y atractivas para atraer y retener a los mejores talentos.

4. Alineación Cultural

La cultura de una empresa desempeña un papel crucial en la satisfacción y retención de los empleados. Un estudio de mercado puede ayudarte a comprender mejor la cultura laboral y los valores que prevalecen en tu industria y ubicación geográfica. Esto te permite evaluar la compatibilidad cultural de las personas y, en última instancia, realizar una preselección de aquellos que no solo tengan las habilidades adecuadas, sino que también se integren bien en tu organización.

5. Optimización de Recursos

Realizar un estudio de mercado también ayuda a optimizar el uso de recursos. Al tener una comprensión clara de las condiciones del mercado laboral, puedes evitar procesos de reclutamiento prolongados y costosos, lo que ahorra tiempo y dinero.

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Al comprender la disponibilidad de talento, diseñar estrategias efectivas, ofrecer compensaciones competitivas y evaluar la compatibilidad cultural, las empresas pueden mejorar la calidad de sus contrataciones y, en última instancia, fortalecer su posición en el mercado. Realizar un estudio de mercado no es un gasto, sino una inversión que puede marcar la diferencia en el éxito a largo plazo de una organización.

Panorama laboral actual en Colombia

Cabe resaltar que el mercado laboral de Colombia y es muy competitivo y entran en juego muchos factores que las empresas deberían afrontar al momento de reclutar personal. El departamento administrativo nacional de estadística (DANE) colombiano indicó que en julio de este año, la tasa de desocupación nacional fue del 9,6% respecto del mismo mes en 2022. Respecto a la tasa global se ubicó en el 64,8%, lo que significó un aumento de 1,3 puntos porcentuales frente al mismo mes del año pasado (2022).

Las ciudades que registraron las más altas tasas de desempleo fueron Quibdó e Ibagué con el 25,4% y el 15,8% respectivamente. Contrario a este panorama, las ciudades de Bucaramanga y Medellín reportaron menores tasas de desempleo con el 7,5% y el 8,6% respectivamente.

Nuestra división de Staffing de H&CO Colombia ofrece servicios de Estudio de Mercado, en donde brindamos asistencia y una guía para conocer cómo se está comportando el mercado actualmente y así, poder crear ofertas atractivas para los talentos permitiéndoles alinearse de la mejor manera a tus expectativas y tu empresa.

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